Компанія Apple представила на великій презентації нові моделі смартфонів iPhone – 17, 17 Pro та 17 Pro Max, а також навушники AirPods Pro, смарт-годинники Watch та абсолютно новий iPhone Air. iPhone 17 отримав оновлення, які раніше були доступні лише у Pro-версіях, включаючи новий дисплей і чіп A19. iPhone 17 Pro та 17 Pro Max отримали абсолютно новий корпус і покращену систему охолодження. Новий iPhone Air став найтоншим смартфоном Apple і отримав великий дисплей і новий процесор A19 Pro. Також були представлені нові моделі смарт-годинників Watch Series 11, Ultra 3 та SE 3 з різними покращеннями та функціями. Навушники AirPods Pro 3 отримали покращене шумопоглинання, оптичний датчик серцевого ритму та функцію Live Translation. Ціни на нові продукти розпочинаються від $249.