У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, розроблений разом із Sony. Американські дилери, зокрема в Каліфорнії, не погоджуються з цим новим напрямком компанії і вважають, що це відволікає увагу від основних брендів Honda та Acura. Honda не планує змінювати курс і планує випуск електричного седана Afeela 1 у 2026 році в Каліфорнії. Продажі цих автомобілів будуть відбуватися без участі традиційних дилерів Honda, що викликає протести. Дилери стверджують, що така схема порушує законодавство. Водночас, компанія Sony Honda Mobility запевняє, що має право діяти самостійно. Деякі дилери висловлюють занепокоєння щодо економічної доцільності проєкту Afeela, вважаючи, що ресурси могли б бути краще спрямовані на інші моделі з більшим продажем та прибутком.