Косметичний бренд Rhode, заснований Гейлі Бібер, зіткнувся з хвилею критики після презентації нової рекламної кампанії з російською моделлю Анною Горяйновою.
25-річна модель стала обличчям компанії, що викликало обурення серед споживачів, зокрема українців. У соцмережах користувачі заявляють, що виплати російській моделі можуть опосередковано підтримувати бюджет РФ, який фінансує війну проти України.
У коментарях під дописами Rhode користувачі називають бренд “мертвим” та закликають до його бойкоту. Компанію звинувачують у байдужості до контексту та цинічності, адже співпраця з громадянкою країни-агресора сприймається як недопустима.
Rhode була заснована у 2022 році й швидко здобула популярність завдяки блискам-тинтам і аксесуарам для телефонів. У червні 2025 року бренд викупила корпорація E.l.f. Beauty за $1 млрд, проте Гейлі Бібер залишилася креативним директором.
Попри успіх на ринку, нинішня кампанія створила навколо Rhode серйозний репутаційний скандал. Станом на зараз бренд офіційно не коментує свій вибір моделі.