У грудні 2025 року Samsung уперше за тривалий час втратила перше місце на світовому ринку телевізорів за обсягами місячних поставок. Згідно з даними аналітичної компанії Counterpoint Research, лідером місяця стала TCL із часткою 16%, тоді як Samsung посіла друге місце з показником 13%.
Попри це, Samsung залишається брендом №1 за підсумками квартальних і річних поставок. Південнокорейська компанія утримує глобальне лідерство за річними показниками вже двадцять років поспіль станом на 2025 рік. Однак китайські виробники, зокрема TCL, останнім часом суттєво посилили свої позиції. Ще минулого року TCL відставала від Samsung лише на один відсотковий пункт за підсумками року.
Директор з досліджень Counterpoint Research Боб О’Браєн зазначив, що TCL нарощує поставки протягом кількох місяців поспіль, а наприкінці року різке зростання дозволило компанії випередити конкурента у грудні. За його словами, TCL демонструє стабільне зростання у річному вимірі, тоді як поставки Samsung залишаються відносно стабільними. Якщо TCL поступово зміцнить позиції в преміальному сегменті завдяки співпраці з Sony, це може створити для Samsung ще серйознішу конкуренцію.
Останніми роками Samsung і LG Electronics зосередилися на дорожчих OLED-моделях, поступово скорочуючи присутність у сегменті LCD. Цю нішу активно заповнюють китайські виробники. Оскільки LCD-телевізори дешевші за OLED, вони продаються значно більшими обсягами, що допомагає таким брендам, як TCL, нарощувати кількість відвантажених пристроїв.
Водночас картина може виглядати інакше, якщо оцінювати не лише обсяги поставок, а й доходи та прибутковість, де преміальні моделі традиційно забезпечують вищу маржинальність.