В Україні виробники ліків не знизили ціни на ліки після скасування маркетингових угод, вважаючи, що зараз відповідальність за це лежить на аптеках. За словами нардепа Юрія Заславського, ціни на ліки не тільки не знизилися, але й продовжують зростати, навіть після того, як маркетингові угоди між виробниками та аптеками були заборонені. Він вважає, що виробники мали б знизити ціни, але цього не зробили. Заславський також підкреслив, що обмеження маркетингу може призвести до тіньових схем та зменшення надходжень до держбюджету через втрату податків від аптек. За його словами, потрібно повернути маркетингові угоди з прозорим оподаткуванням та збалансувати підхід до регулювання фармацевтичного ринку, як це робиться в Європі.