У 2024 році європейський ринок смартфонів показав зростання на 5%, після чотирьох років спаду. Samsung залишився лідером, але Apple також показала високі продажі після випуску iPhone 16. Збільшилася популярність преміальних смартфонів, а також заміна середнього та бюджетного сегментів, куплених під час пандемії. Xiaomi, Motorola та OPPO також показали зростання продажів. Реалізовано рекордну кількість преміальних смартфонів. Samsung виграв у Великобританії, але програв у Іспанії. Apple представила новий “бюджетний” iPhone 16e за 599 доларів.